有人说，我国绝大多数行业产品的生命周期都在5年左右。例如，在白酒行业，老太婆都会说：“三五年喝倒一个大牌子”今天，我们邀请到北京智邦达营销咨询有限公司总经理张健先生，来和大家共同探讨，如何让酒类品牌的生命力更持久？

  3月21日，北京智邦达营销咨询有限公司总经理张健受邀来到糖酒快讯“极智相约”高端访谈直播室围绕上述话题与主持人展开讨论。

  张健主要就导致了产品短命现象普遍存在的原因、以及酒企在打造产品推广品牌时如何避免“短命”等展开话题，此外，也针对白酒涨价、白酒品牌推广传播等于糖酒快讯主持人做了深入交流。

  围绕如何把区域性的品牌推向全国，张健先生认为：区域性的品牌要走向全国，首先要做的是品牌，要借助全国的媒体广而告之，提高品牌的影响力和知名度；第二要有全国性的产品做支撑；第三要有全国性的组织框架和团队；第四；要建立全国性的运作体系。

  张健认为，在目前的白酒行业，价位决定品牌价值，涨价已经成为提升品牌形象的方式，对于一些高品质的白酒企业来说，涨价不仅能够改善企业的经营环境，提升产品的市场定位，给企业的发展带来竞争优势。但是，不同的白酒企业涨价面临的背景和环境不一样，不是所有的企业涨价都能带来发展，企业在涨价之前应该考虑涨价所能带来的价值，做好产品的品质。

  针对近几年流行白酒消费年轻化趋势日益明显的说法，张健业也有自己不同的看法。他认为白酒是一个具有民族历史积淀的产业，成长起来的80、90后逐渐成为社会的生力军，随着年龄增加和社会地位的提高，他们将成为未来白酒行业消费的主力，白酒行业的发展主流是一个具有历史感和文化积淀的大环境还是不会改变。随着时代的变迁，白酒行业在迎合年轻人的需求上也应该做一些改变。

  互联网时代，新媒体异军突起。白酒行业在新媒体的冲击下如何进行宣传策略的改变？张健说，传统的白酒行业同新媒体的融合需要一个过程。目前，行业的广告宣传模式正在由广告想公关的模式转变，不断的同大型的传播公关活动相结合。对于新出现的微博、QQ群等新新的传播方式也在开始进行尝试，但这需要一个过程，是几年甚至更长的融合。