近日，茅台发布2013年中报，营业收入和净利润涨幅都为个位数，低于市场预期。

茅台直营店价格松动

1519元降到1219元

超市渠道一直价格坚挺，如今也掉得厉害。昨天，武昌麦德龙白酒专柜挂出了醒目的提示牌，告诉来往选择白酒的消费者，53度飞天茅台，一瓶1180元，多买还有优惠。

一直以来代表厂家价格标杆的茅台直营店价格也出现了松动。昨天，位于团结大道上的武汉茅台直营店店员说，如果是老顾客，一瓶的价格可以拿1219元。而在几个月前，紧咬的价格还是1519元。

硚口区崇仁路集贤花园一茅台经销商说，53度飞天茅台的价格看购买数量，买一件（6瓶）的话，每瓶1200元。武汉市洪山区雄楚大道上一家专卖店人士最后说“每一件，1100元，是可以谈的。”天猫上的多家酒类专营店里，飞天茅台已经跌破千元。

2012年最高点2200元

如今只靠“薄利多销”

据一位经销商反馈，目前飞天茅台出厂价在800多元/瓶，市场渠道价在990元/瓶左右，千元出头的零售价已经很接近渠道价格，意味着商家开始走“薄利多销”的路线。

记者查阅曾作过的报道，白酒的价格是近两年飞涨起来的。在2009年底时，53度飞天茅台的市场价还在760多元左右，2010年中秋前接近1000元，随后，在2012年春节前涨到了2200元的历史高点，随后逐步下滑。

茅台老对手五粮液的促销力度同样很大，52度水晶瓶的五粮液一瓶858元，团购700多元可以拿到手，多买多送。

高端白酒风光不再

专家预计会跌至800元

高端白酒靠着“三公消费”打天下的日子一去不返。白酒营销专家肖竹青预测，53度飞天茅台下一步的价格走势还会跌。茅台价格的此番下跌主要出于两个原因，一是“三公”消费减少、中央劲刮倡廉风，白酒的公务消费大减，刚需减少；其次 ，茅台的库存太多，经销商急于抛货。这说明高端白酒的价格正在回归理性，在他看来，茅台的价格甚至可能会降至800元左右。