白酒企业利润大幅下滑甚至亏损的尴尬局面在二季度开始上演，日前沱牌舍得、酒鬼酒的业绩预告掀开了惨淡中报的序幕。

为了扭转颓势，白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。虽然市场有所企稳，但考虑到近年来迅速膨胀的产能有待消化，行业调整期远未结束。

    白酒业惨淡中报季揭幕

    大潮退去，方知谁在裸泳。日前，酒鬼酒、沱牌舍得的预减中报掀开了上市白酒企业的真实状况。有人用“最难看中报季”来形容白酒企业交出的尴尬“成绩单”。

    沱牌舍得表示，2013年由于受控制三公消费等政令的影响，公司高档产品销售下滑，初步测算上半年净利润将同比减少80%左右。

    2012年上半年，沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算，今年上半年公司净利润为3720万元。由于今年一季度沱牌已实现净利润5753万元，今年二季度可能亏损约2000万元。这是沱牌多年以来首次出现季度亏损情况。

    除了沱牌外，其他名酒的日子也不好过。瑞银证券预计，洋河股份、五粮液等龙头酒企上半年的净利增幅都是个位数，而去年它们的这一指标均在50%以上。“白酒的中报业绩还是会很低迷，可能维持和一季度差不多的水平，这是一个业绩探底的过程。”瑞银证券研究员王鹏表示。股市对此已有反应：今年以来酿酒板块中累计跌幅超过20%的个股达到15家，其中酒鬼酒跌幅最大为46%，其次是洋河股份下跌43%，山西汾酒下跌40%。

    市场虽企稳调整未结束

    为扭转销售颓势，白酒企业纷纷采取降价措施。而近年来大热的电商平台，在其中扮演了重要的角色。

    以53度飞天茅台为例，去年这个时候售价约为1760元。近日记者走访上海多家烟酒专卖店发现，目前售价从1250元~1550元。有家烟酒连锁店价格更低至1180元/瓶，但需要一次购买整箱(12瓶)。

    与实体店相比，在一些电商平台上，53度飞天茅台的售价仅为1159元，而且对购买数量没有限制。

    在采取降价、联手电商等“亲民”措施后，目前白酒市场略有企稳，一些名酒价格甚至出现恢复性上涨。“其实今年4月份茅台价格最低，每瓶800多元都卖过。现在需求好些，我们刚刚把零售价从1099元调到1159元。”郝鸿峰透露。

    不过，在谢骥看来，白酒行业的调整远未结束。“在经历剧烈的收缩后，市场企稳只是第一步，如何消化近几年迅速膨胀的产能才是大问题。目前全国规模以上酒厂接近2000家，可以预期，部分小酒厂将被淘汰出局。”

    在行业调整过程中，加大中档产品开发几乎成为共识。谢骥指出：“随着虚高消费下滑，居民消费升级，两者最终将在100~300元的区域内接轨。这个价格区间的白酒产品，未来可占到行业总销量的50%。”目前，茅台旗下中档产品汉酱酒和仁酒的终端售价，已经从799元和658元分别下滑到399元和299元，显现出中档酒竞争的加剧。

    分析，当前公众对白酒的期待可概括为三点：一是喝放心酒，食品安全有保障；二是喝明白酒，对公众质疑能够讲真话、交实底；三是喝实在酒，货真价实，性价比高。只要做到这三点，白酒行业仍有长足的发展空间。