在绝大数国人心中，一提“国酒”，第一联想即是茅台。茅台的“国酒”光环，与其共和国情缘是分不开的（红军长征、开国大典国宴用酒、外交用酒以及与领袖们之间的故事）。“国酒茅台”因政治而生，已经成为革命时代、红色记忆的符号。在过去，“政治至上”的价值观话语体系下，“茅台国酒”即使 “桃李不言”，依然是“下自成蹊”。最近，苏酒集团“梦之蓝”产品被追捧为“新国酒”，引发热议。 “中国梦”富有新的时代内涵和民族情怀，在超高端白酒借助历史、文化的营销叫卖声中让人眼前一亮，回味无穷。“梦之蓝”能否成为“新国酒”暂且不谈，但有关“新国酒”的讨论，或许能为新时代中国白酒行业注入新的血液，成为一次重大而深刻的探索。笔者就此话题，谈一谈对于“新国酒”的理解：

“新国酒”要成为新时代的符号，回归到国民的消费品层面，告别“政治符号”的光环，具有时代精神，反映人民意志，展现新国民精神风貌。过去，由官本位文化而产生的收敛的价值观，长期占据核心地位。现在，收敛的价值观开始逐渐被削弱，多元化消费观念开始在形成。伴随着教育的普及，民主、自由会越来越明显，未来中国社会生活的生态圈，将会越来越关注个体感知，而不是一味追求“高大全”，“人民至上”与“人民幸福”将成为整个社会发展的主流，人民共享人生出彩机会。因此，“新国酒”品牌传播中必须传达中国老百姓时代心声！

“新国酒”要成为健康产业的引领者，酿造高品质白酒，关注人民幸福。健康的产业才有健康的未来。伴随着白酒行业发展，酒驾、过度饮酒、政商社交疲惫等影响国民生命安全、身体健康的因素逐渐凸显。未来的消费者，一定会更加关注品味、格调和生活方式，而不是一味去讲究面子满足虚荣！“新国酒”在拥有卓越品质的基础上，必须引领行业开展“消费教育”，注重对消费者健康、文明饮酒的教育，传播白酒健康的理念和知识。逐步消除“干杯”文化带来的恶劣影响，提倡健康的消费观、社交观、生活观，推动白酒的酒风逐步健康、文明、时尚、高雅，履行白酒企业的社会使命与责任。

 “新国酒”要在新时代代表中国走向世界，以民族品牌展现时代精神。“新国酒”在走向世界时，要能代表中国白酒行业，展现中国酒文化博大精深，传递高品质白酒的“生态酿造、生物发酵”核心工艺，传播白酒健康文化理念，为中国白酒行业发展搭建一座全民族、国际化的大舞台，展现出白酒文化大国的自信与从容。

如果说，茅台作为“国酒”，它体现的是“革命情怀”与“国家富强”；那么，人民认可的“新国酒”，一定是代言“人民幸福”，彰显“时代精神”的！新国酒是新时代白酒行业的一个符号，展现中国白酒高端新形象的同时，也是健康白酒、理性饮酒的倡导者，为消费者负责，为国家负责，为时代负责，也为历史负责。