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宋河酒业
Update: 2011-01-17
借助品牌效应快速发力中原市场——坚持品牌战略、现代化营销攻打外埠市场、高效资源配置提高作战能力、管理改革推动企业进程。
服务背景:
宋河酒业是中国老八大名酒之一,历经改制和收购,几经沉浮,成为名副其实的“河南王”。快速发展也伴随着困惑和瓶颈,表现出管理系统薄弱、资源使用效率低下、主力和盈利性产品缺乏、结构不合理等问题。宋河酒业战略不清晰,区域市场狭小,在破局中原市场的征途中显得进取乏力;产品结构老化,价格与主流价格错位,对经销商没有吸引力;营销模式老化,终端掌握乏力;资源配置方式落伍,市场投入难以获得经销商认同与支持;品牌影响力主要局限在山西本土市场并有下滑趋势。
服务内容:
1、 一方面重新对品牌和产品线进行梳理,将市场对省内和省外市场进行重新规划和分类,确定市场目标,通过市场调研和企业访谈、对企业资源及所处环境进行盘点,重新制定战略方向,即由“河南王”到“中原王”。
2、围绕市场目标制定了营销组织及资源组合使用规划,建立营销总公司管理平台和销售公司运作平台,建立和导入相应的管理流程。大大提高了企业品牌形象和盈利能力,企业保持快速增长势头,
3、深挖省内市场,创新加强巩固酒店等核心终端的运作,提高品牌在市场中的风险抵御能力,逐步实现宋河在营与销两方面的优势。
4、强力破局外围市场,通过渠道的三盘联动,实现了对“团购、名烟名酒店、卖场、专卖店”等核心终端顺利启动,新产品上市成功。
5、公司变被动营销为主动营销,由原本的品牌代理商模式转变为渠道经销商模式,同时加大省外招商力度。
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