上周获悉，洋河股份发布公告称，截至2014年4月30日，洋河股份10亿回购计划仅完成1.5亿。其次，受行业深度调整影响，上海、杭州两地部分终端茅台五粮液价格出现小幅回落。同时，四川省工商局商标分局局长周广平表示，5月1日前已经进入流通领域的印有“驰名商标”字样的商品在5月1日后仍可销售，暂缓罚款。

产区

新商标法“驰名商标”上架要罚？四川工商部门暂缓开罚；在成都红星路二段的互惠超市，记者看到商品中，包括小角楼、郎酒、丰谷等在内的四川知名白酒品牌，其包装醒目位置仍标有“中国驰名商标”的记号。四川省工商局商标分局局长周广平表示，5月1日前已经进入流通领域的印有“驰名商标”字样的商品在5月1日后仍可销售，暂缓罚款。

市场

鞍山市场：一季度高档礼品酒销量锐减三成；随着官方“节俭令”对民间的示范作用的越来越明显，促使鞍山市居民消费更偏向于实惠适用型发展，2014年一季度餐饮业实现零售额24.2亿元，高档礼品酒销量同比下降29.1%。

小编观点：反腐倡廉导致高档礼品销量大幅下滑，高档礼品酒市场萎缩将让资本加快退出这一行业，资本的离开会促使高档礼品酒价格下滑。

 

白酒市场调研：部分终端茅台五粮液价格小幅回落；受行业深度调整影响，白酒行业一季度惨淡收官。“五一”节后，记者从上海、杭州两地白酒市场了解到，进入淡季后，贵州茅台、五粮液核心产品终端价格均出现小幅回落。53度飞天茅台的一批价格在890元/瓶左右，二批、团购价格在930元/瓶左右。

小编观点：高端酒受限制三公消费和反腐影响较大，品牌力较强的茅台和五粮液通过挤占其他竞品市场份额逐步实现量价平衡。所以，对茅台、五粮液冲击较小，2014年高端酒市场将逐步稳定。

大凤香 河南地级市半年突破千万大关；在河南漯河市场，2013年9月至今已累计超过千万的销售回款，这使漯河成为河南的重点地级市场，大凤香以点带面的逐步向市场渗透，通过一些核心的地级市场向周边扩散的形式切入当地市场。

小编观点：终端定价在200元以下的产品如此受欢迎，也充分体现了当前大众消费的主流趋势。一款新品能在这样的一个低级市做到如此规模，说明了其产品的价值和市场的运作有自己独到的优势。

津城高端白酒走量慢销售不足20%；五一”期间，津城各大超市卖场，茅台、五粮液等高端白酒产品走量仍比较缓慢，部分每瓶售价超过千元的白酒产品，最近两个月更呈现“零销售”的局面。目前，津城高端白酒销售占比已经不足20%，中低档白酒维持在40%左右。

企业

沱牌舍得：将改进营销渠道 加大中低档产品销售力度；沱牌舍得日前在上证E互动平台上表示，公司今年将积极改进营销渠道，推动渠道扁平化和精细化营销，加大中低档产品的销售力度。

青青稞酒发力O2O平台 或在青海、甘肃两地试运行；日前，青青稞酒表示，2014年将“推进电子商务建设工作，初步实现O2O平台在1-2个区域市场的运行。”据了解，此项目将在青海、甘肃两地选几个地级市作为前期的试运行。目前处于设计阶段，进展顺利。

 

小编观点：未来的白酒行业是得消费者得天下的时代。通过搭建O2O平台，酒企、渠道商能获得消费者的购买信息，通过分析这些数据，就能了解消费者的爱好、习惯、档次等影响购买行为的核心要素，以此再进行有目的的推送，这会极大地激发市场的消费潜力。

山西汾酒:一季报业绩环比改善；山西汾酒2014年第一季度实现营业收入15.57亿元,同比下滑44.28%;归属于母公司所有者净利润3.42亿元,同比下滑54.46%。延续了自2013年二季度以来的单季同比增速下滑趋势。但是,其一季度归属母公司所有者净利润较2013年四季度扭亏为盈。

顺鑫农业:高端白酒影响有限 中低端良性发展；顺鑫农业公司2014年一季度实现主营业务收入32.06亿元,同比增长23.33%;实现归属于上市公司股东净利润1.81亿元,同比上升74.67%,实现每股收益0.41元。

聚焦大众酒  

衡水老白干“砍”下40亿元；近日，衡水老白干在昆明召开全国经销商大会。在大会上，衡水老白干首次公布了2013年实现销售收入近40亿元，2014年将继续保持10%的增长，剑指45亿元销售目标。

       茅台集团与中国联通签约合作；日前，中国联通与贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司签订视频监控项目合作协议。根据协议，中国联通将为茅台集团全国约300家专卖店提供视频监控等综合信息通信服务。该项目合同时长5年，是近年来中国联通与茅台集团最大的集团业务合作项目。

兰陵酒与最大代理商决裂：放弃2个亿的渠道；据媒体获悉，兰陵酒在临沂地区最大代理商已终止与山东兰陵美酒股份有限公司的合作，转而运营山东景芝酒业的景阳春系列酒及泸州老窖部分产品。据了解，该代理商拥有临沂地区较强的商超及终端渠道，年销售兰陵系列酒近2亿元，对兰陵酒在当地的销售贡献比较大。

小编观点：行业深度调整期，都在强调与经销商加强合作，共度难关。其实，很多酒厂都在想怎么找更多的经销商，怎么压更多的货；经销商则在想如何选择畅销的产品，如何从厂家那里拿到更多的政策。这些年来，随着电商的崛起以及酒企直营店的建立，渠道进一步扁平，经销商的日子并不好过，所以才会凭借已有的渠道优势去与酒企谈一些“过分”的条件，其实深究原因，无外乎怕酒企太过强势，拿走现有的蛋糕，没有安全感等原因导致的。

洋河股份10亿回购计划仅完成1.5亿；洋河股份发布公告称，截至2014年4月30日，公司回购股份数量为351.64万股，占公司总股本的比例为0.33％，成交最高价为59.07元/股，最低价为36.86元/股，支付总金额为1.54亿元。

水井坊回应被全兴架空：仅存在一般供、销关系；5月8日晚间，水井坊发布澄清公告，针对近日媒体刊登的题为《水井坊经销商网络瘫痪，原全兴系架空帝亚吉欧》的文章进行说明。水井坊称，公司目前没有文章中所称的“超级总代”，文章中所称“超级总代实际上是四川全兴川泰酒业有限公司在运作”与公司实际情况完全不符，全兴川泰仅是公司团购经销商。全兴川泰作为公司团购经销商，与公司仅存在一般供、销关系，执行公司统一的销售管理政策。