今年糖酒会，很明显的一个现象，无论是企业还是智力机构对于“创新”谈得很多，尤其是基于白酒这一传统行业如何嫁接电商进行创新的话题。当行业面对压力的时候，大家更多会将目光移到新兴领域。一方面是认为过去的操作模式失灵，略显无奈；另一方面是唯恐赶不上创新层面探索的列车，着急上火。

所谓调整时期即变革时期，如何处理旧与新的关系，处理传统与创新的关系，尤为重要。这让我想起了一百年前，有关中华民族发展变革的“新文化运动”。“民主+科学”的创新思潮涌入，处在引领时代发展的先驱们高举时代大旗的同时，对于象征封建传统的中国传统文化进行严厉的批判。在中国传统文化的价值被重新发扬的今天，我们重新审视，“先破后立”，“打倒孔家店”不免有过激之处。我们需要摈弃的是传统文化中不适应时代发展的元素，而不是一味否定；而对于新思潮，也不能全盘吸收。旧与新，不是简单的破与立，而是经过扬弃后，再进行一轮有机整合，这才是理性的发展观。

对于白酒行业而言，传统的操作模式，是否真的完全失灵呢？未必！当前的行业困境，是过去高速发展后的必然结果。行业形势好，企业发展跟着行业走，源于其内生增长的能力并没有得到充分发掘，传统操作模式、传统渠道运作仍有不够精细之处。处在调整的时期，也是企业静下心来，重新审视自身发展的大好时机，创新是大势所趋，但必须要“先定而谋后动”。白酒行业毕竟是相对传统的行业，完全依靠互联网平台，无法实现品牌推广建设及营销落地工作的有效落实。现阶段，对于绝大数企业而言，电商更应该成为一种创新型渠道和未来可以放大的消费者体验交流平台，而不足以成为企业战略发展的核心。

互联时代，伴随着消费者的生活形态和价值观发生变化，消费渠道和消费体验方式也发生变化。传统品牌如何才能融入互联网的要素？这是时代变迁不得不考虑的现实问题。但归根溯源，酒业要创新，其立足点是为消费者创新。而基于消费者的创新其核心是服务创新，包括产品服务、消费体验等方面的创新，需要不断通过服务升级来满足消费者日益增长的消费需求。而这种需求的满足，与企业是否坚持发挥传统优势，还是依靠互联网电商运作优势没有必然联系。借助移动互联网技术，是酒业创新发展的一个重要机会，但不是所有的酒企都有基础迅速试水。对于过去缺乏电商操作经验的酒企，更应该整合专业电商机构来进行尝试性运作。在尝试的过程中，不断发掘电商平台生意模式对于过去传统生意模式的建设性作用。传统渠道与消费者沟通不到位之处，可以利用互联网渠道与消费者加强沟通。同时积极调整优化传统渠道基于消费者的线下推广方式，与电商创新积极呼应，共同实现基于新型消费环境下的企业发展转型，达到相得益彰的效果。

酒企能否赶上创新发展的列车，首先是规划好路线，不要迷失方向。传统市场要做，互联网平台也要做。左手传统，右手创新。左手右手能够拍到一起，传统与创新、线下与线上击掌之声即为发展之音！